2026 年过半，AI 视频应用成了行业最热闹的赛道。做修图软件起家的美图公司（旗下最知名的产品是美图秀秀），在 8 月披露的最新财报里给出了一组数据：面向口播视频的产品「开拍」月活跃用户同比增长超过 100%，付费订阅用户增长超过 150%；6 月上线的 MV 创作平台 MVLAND，上线三个月内年度经常性收入（ARR，订阅业务按年折算的收入）翻了一倍，平均每个付费用户每月贡献约 220 元，是美图历史上所有产品平均水平的 13 倍。结论很直接：美图把视频做成了一门比修图更赚钱的生意。
这家公司正在做什么？一句话：把 AI 视频生成能力编排成一条条「工作流」（把选题、脚本、生成、剪辑等步骤串成固定流程），盯住口播视频、营销视频、音乐视频这类垂直场景做产品，再用用户使用数据反哺自家模型。在 AI 视频应用爆发的 2026 年，这被证明是一条能收钱的路。
视频应用为什么突然爆发
先看赛道背景。2026 年上半年，AI 视频工具在一级市场（风险投资市场）接连拿到大钱：8 月，AI 图像和视频生成平台 Higgsfield 完成 4 亿美元 B 轮融资；6 月，短剧类产品 LibTV 的母公司演语科技完成近 3 亿美元 B+ 轮融资。Adobe 则面向创作者推出 Firefly「一站式 AI 创意工作台」，覆盖图片、视频、音频和设计。
行业逐渐形成的共识是：用户关心结果而不是来源——视频由哪个模型生成不重要，重要的是效率、质量和变现能力。所谓「模型吞噬应用」（大模型公司直接吞掉应用层市场）并没有发生：模型公司赚卖算力的钱，应用公司赚卖效果的钱。
美图的垂直打法：不做大而全，钻深场景
与 Higgsfield、Firefly 这类覆盖面更广的产品不同，美图的路径是「更垂直、更聚焦、更深入」。它的视频产品线按时间排开：
- 2022 年推出 Wink，主打画质修复、视频美容这类细分功能；
- 2023 年推出「开拍」和 Vmake Labs，分别面向国内和海外的口播视频、营销视频工作流。开拍靠提词器、一键成片等功能，在保险、教培、大健康等行业快速成为口播视频赛道第一；
- 2026 年 6 月推出 MVLAND，一个聚焦 MV（音乐视频）创作的原生 AI 平台，通过分析音乐的节奏和情绪来生成匹配的画面。
2026 年美图影像节上，开拍还推出「开拍AI助手」：一支由多个 AI 智能体（Agent，能自主执行任务的 AI 程序）组成的 7×24 小时团队，覆盖账号分析、选题、脚本策划到视频生成剪辑的完整流程。
这套打法的护城河在于：用户长期在美图产品里生成、编辑、保存的行为，沉淀出对审美偏好和行业需求的理解，反过来又能用于微调自家的垂直模型——在开拍切入的场景里，很难有别的产品比它更清楚用户想要什么。
商业数据：高付费能力被验证
美图财报披露的数据（截至 2026 年 6 月）：开拍月活跃用户（MAU）同比增长超 100%，付费订阅用户同比增长超 150%，年度经常性收入（ARR）同比增长超 100%；Vmake Labs 的 ARR 约 500 万美元；MVLAND 上线三个月内 ARR 翻倍，月均 ARPPU（每付费用户平均收入）约 220 元，是美图过往所有产品综合水平的 13 倍。
这些数字说明：当产品能真正交付高质量结果、帮用户完成商业转化时，用户对价格的敏感度会明显下降。
专业化正在成为护城河
风投机构 a16z 的合伙人 Anish Acharya 最近在访谈中提出，专业化正在成为一种新的护城河：技术已经能让产品团队针对一个非常具体的用户群体做到高度专业化，对用户的了解、积累的数据和工作流，会成为竞争对手难以短期复制的优势。美图的路径正是如此——从工作流趋势切入，深入高价值垂直场景，靠用户反馈持续优化交付结果。
从 2022 年 Wink 亮相到 2026 年 MVLAND 上线，外界对美图的印象正从「只会修图」变成「也能做视频」。比图像更赚钱的生意已经跑通，视频承载的想象空间才刚刚开始释放——这也是市场重新审视美图估值逻辑的起点。